Autorul acestui proiect este Rem Koolhaas, care a întruchipat ideile ambițioase ale corporației în forme concrete.
Pe o suprafață de 82.000 mp M, la doar trei kilometri de Colosseum și Forum, un centru multifuncțional va apărea în 2008 - unind un complex de birouri, magazine, restaurante, facilități de agrement și instituții culturale. Majoritatea vor funcționa 24 de ore pe zi, 7 zile pe săptămână.
Noul Mercati Generali va fi format din Marea Mediatecă (o imensă librărie, o bibliotecă publică dotată cu tehnologie de ultimă generație, un centru de congrese), Modern Thermal (cluburi de fitness, magazine de articole sportive etc.), Orașul Gusturilor (o varietate de restaurante și piață alimentară), Resinto (piețe, galerii de artă, aproximativ o sută de buticuri), precum și un cinematograf, teatre, centru de difuzare și cluburi de noapte.
Primarul Walter Veltroni a spus că Mercati Generali va deveni Covent Garden din Roma - un loc unde toată lumea poate găsi divertisment pe placul lor, inclusiv un nivel cultural foarte ridicat.
