Dezvoltatorul, Related Cos., I-a cerut arhitectului să preia comanda după un an și jumătate de ezitare. Ideea de a transforma principala artă a unui oraș uriaș într-un fel de Champs Elysees parizieni a apărut la scurt timp după deschiderea triumfătoare a Concert Hall Disney (proiectul lui F. Gehry) în toamna anului 2003. Pe lângă această clădire notabilă, Centrul de muzică, Muzeul de artă modernă (ambele sunt clădiri mari din anii 1960) și Catedrala Maicii Domnului a Îngerilor recent ridicată de Raphael Moneo. Cu toate acestea, în esență, este mai mult o autostradă decât o stradă din centrul orașului. Apoi Gehry și Moneo și-au propus proiectul pentru dezvoltarea zonei, dar autoritățile au preferat să anunțe o competiție între companiile de construcții.
Una dintre formații a inclus-o pe Frank Gehry, Zaha Hadid, Norman Foster, Jean Nouvel, Greg Lynn și alții, dar nici măcar nu a ajuns în finală în mai 2004. În relație (New York) cu David Childs de la SOM și Tom Maine („Morfoza”) și o firmă mai mică Forest City (California), care nu i-a numit pe „arhitecții” săi. În august 2004, Related, care a finalizat recent o mare instalație de uz mixt Times Warner din New York, a câștigat titlul. Dar crearea unui plan general pentru Grand Avenue a fost amânată. În martie 2005, s-a anunțat că Tom Mayne pleacă din cauza conflictelor creative cu conducerea companiei.
Contractul cu Gehry este programat să fie semnat la începutul lunii august. Vizavi de Sala de concerte Disney, se așteaptă ridicarea unei clădiri înalte de 40-50 de etaje, în apropiere vor fi construite două clădiri rezidențiale, un cinematograf, o librărie, un supermarket și alte magazine. Puțin mai departe va apărea un turn rezidențial de 35-40 de etaje, precum și mai multe clădiri de birouri și rezidențiale.
Gehry îi va proiecta pe cei mai importanți el însuși și va determina linia generală a ansamblului. Pentru lucrări mai detaliate despre restul clădirilor, vor fi invitați alți arhitecți.
