Arhitectul a câștigat un concurs pentru proiectarea ansamblului în 2003, învingându-i pe liderii arhitecturii contemporane englezești precum Richard Rogers și Wilkinson Ayre. În același timp, s-a anunțat că Gehry va contribui la dezvoltarea detaliată a proiectului pentru Brad Pitt, care a fost catalogat ca „student” de ceva timp (i s-a încredințat un restaurant și un apartament penthouse).
Dar înălțimea turnurilor rezidențiale de 38 de etaje părea excesivă comisiei de stat, iar versiunea finală constă din două clădiri de 25 de etaje (75 m) și jumătate din blocurile rezidențiale inferioare - în total, vor fi 754 de apartamente, dintre care 40% vor fi locuințe sociale.
În centrul complexului va fi un centru sportiv de 46 de milioane de lire sterline, cu un acoperiș bombat din panouri metalice multicolore. De asemenea, vor exista cafenele și magazine în piețe mici și alei situate în cadrul complexului. Acestea vor fi decorate cu lucrări ale sculptorului Anthony Gormley, autorul celebrului „Înger al Nordului”.
Proiectul lui Gehry a stârnit controverse în zona metropolitană Brighton Hove (de fapt, un nou complex va fi construit pe teritoriul acesteia din urmă). Mărimea și aspectul său extravagant sunt considerate de mulți ca fiind în contradicție cu o stațiune de elită plină de istorie. Alții, dimpotrivă, așteaptă doar un efect pozitiv din construcția faimosului arhitect: în opinia lor, reflectă viața diversă a unei stațiuni internaționale, iar centrul sportiv este un cuvânt nou în arhitectura unor astfel de clădiri pentru următoarea 20 de ani.
