Planul său, dezvoltat în colaborare cu renumitul artist islandez Olafur Eliasson, este inspirat, conform autorului, de aurora boreală și de peisajele naturale spectaculoase din Islanda.
Noua clădire va fi amplasată pe malul mării; zidurile sale strălucitoare vor reflecta cerul și portul din Reykjavik. Fațadele centrului, realizate conform schițelor lui Eliasson, vor fi o rețea de cristal din sticlă și oțel. Prismele de sticlă vor absorbi și reflecta lumina, iar impresia generală a clădirii va varia în funcție de ora din zi și sezon.
Balcoanele din holul principal vor oferi vedere la centrul orașului, Muntele Esja și ghețarul de la Snefells Jökull.
Construcția centrului face parte din Master Planul portului Reykjavik, care include construirea unui hotel de cinci stele, centru de fitness, academie de artă, clădire bancară, cinematograf, precum și o piață nouă și o stradă cu magazine, zone rezidențiale și complexe de birouri de-a lungul coastei fiordului. Astfel, zona zonei centrale a orașului va crește cu 85.000 mp
