UNStudio a lucrat singur la interiorul magazinelor universale, iar compatriotul lor, designerul Rogier van der Heyde de la Arup Lighting, a fost invitat să colaboreze la fațadă. Era vorba de reconstrucție, deoarece cutia de beton a clădirii datează din anii 1970.
Van der Heyde, conform planului arhitecților, a acoperit întreaga suprafață exterioară a clădirii cu LED-uri mici capabile să transmită 16 milioane de culori. Acestea sunt ascunse în spatele a 4340 de discuri de sticlă cu margini. Fiecare dintre aceste discuri acționează ca un pixel pentru un ecran de fațadă gigant.
Pereții clădirii strălucesc ziua și strălucesc noaptea. Toate lămpile sunt controlate de un computer, iar designerul poate modifica de la distanță - prin Internet - imagini și text de pe pereții magazinului cu o frecvență de 20 de ori pe secundă.
Volatilitatea fațadei centrului comercial o transformă într-o metaforă a modei. „Am vrut să-l fac la modă, plin de viață și volubil - un ocean de flori care se estompează”, explică van der Heyde. „Acesta este un nou tip de arhitectură, un centru comercial care se demonstrează în mod constant într-un mod nou.”
