Expoziția prezintă exemple de spoturi de televiziune, reclame în reviste și ziare lucioase și așa mai departe. În ele, arhitecții apar fie ca creatori divorțați de viața reală, uneori ca oameni ai noii ere, „cetățeni ai lumii” din secolul XXI. Sunt oameni care prețuiesc funcționalitatea și au un gust impecabil. Reclamele auto evidențiază de obicei stilul lor de viață energic și dinamic.
Alături de „arhitectul” tipic, fără nume, cu o grămadă de desene sau cu un model în mâini, diverse bunuri sunt publicitate de adevărate vedete ale scenei arhitecturale. Ei iau parte la aceste campanii nu numai prin clădirile lor - care pot crea fundalul cel mai câștigător - ci și personal. Lord Foster este fața ceasurilor Rolex, Frank Gehry și Zaha Hadid reprezintă mobilier de designer Vitra, Massimiliano Fuksas reprezintă mânerele Mont Blanc. De regulă, arhitecții sunt de acord să își asocieze numele numai cu bunuri exclusive, bunuri de lux. Publicul țintă este elita mondială. În acest fel, arhitecții nu doar câștigă bani, ci își întăresc și imaginea de lideri culturali în vârful piramidei sociale.
