Agenția pentru Dezvoltare Strategică „CENTRE” desfășoară o politică activă de informare, prezentând publicului proiectele la care participă și cercetări pe care le desfășoară din proprie inițiativă. Care este scopul unei astfel de publicități?
Serghei Georgievski: Am făcut din publicitate o parte a activităților noastre, inclusiv în sistemul de valori de bază al companiei. Publicăm toate rezultatele activității și metodelor noastre de cercetare în domeniul public. Nu ne este frică să împărtășim idei. Odată cu nivelul actual de dezvoltare a tehnologiei informației, este o prostie să cheltuiți resurse și timp pentru a proteja proprietatea intelectuală. Vei fi primul care pierde. Va exista întotdeauna cineva care să-și poată realiza propria idee mai repede decât tine. Însă, prezentându-vă lucrările în mod public, aveți garanția că veți obține mai multe idei și mai multe direcții pentru o activitate ulterioară sub forma unui răspuns din partea comunității de experți.
Dacă vorbim despre comunitatea noastră, atunci este destul de critic față de orice proiect sau cercetare. Cum poți beneficia de astfel de critici?
Critica la critică este diferită și faptul că în cea mai mare parte se reduce la formate non-constructive este un fenomen temporar, un simptom al stării generale a comunității, care nu este obișnuit să conducă un dialog constructiv. Și când publicăm rezultatele muncii noastre în echipă, sperăm în acest fel să schimbăm nivelul, intensitatea, calitatea acestui dialog. Și ridicând mai mult stâlpul cerințelor pentru propria noastră muncă, inclusiv sub influența criticilor, formăm un nivel diferit de concurență, care la rândul nostru ne stimulează la o creștere suplimentară. Este un sistem închis care stimulează dezvoltarea, către tot mai mulți pași noi înainte. Fără critici, fără discuții publice, se formează un vid informațional, care duce, dacă nu chiar la degradare, apoi la stagnarea industriei.
Sunt sigur că nu are rost să ascundem informații, dimpotrivă, trebuie să oferiți totul, lăsându-l să treacă prin „mașina de tocat carne” de critici, feedback, pozitive, negative, colaborări etc. Și, ca rezultat, veți obține un nou produs 2.0. În domeniul nostru de activitate, pentru o agenție analitică specializată în planificare urbană, urbanism și arhitectură, acest „perpetum mobile” funcționează cu siguranță.
Partenerii și clienții dvs. împărtășesc acest punct de vedere?
În stadiul inițial al cooperării, nu întotdeauna. Dar promovăm deschiderea în lucrul cu oricare dintre cele mai dificile teritorii. Le explicăm clienților și partenerilor că transparența, un nivel ridicat al conținutului informațional și dorința de a se angaja în dialog cu diferite audiențe este un mecanism reputațional eficient care va contribui la modelarea viitorului proiectului pe termen lung. Acest lucru nu este ușor, deoarece necesită multă forță, energie, emoții, deoarece, pe lângă faptul că faceți munca, trebuie să explicați totul, să descrieți, să spuneți, să răspundeți la toate întrebările. Dar respectăm principiile noastre și încercăm să-i convingem pe partenerii noștri, care în majoritatea cazurilor sunt de acord că tactica deschiderii funcționează și o adoptă atunci când dezvoltă noi proiecte. Poate că acest lucru sună pompos, dar vedem misiunea noastră și în popularizarea în rândul comunității profesionale a unei abordări deschise și transparente de a lucra cu diferite tipuri de imobile și teritorii. Sunt sigur că aceste „investiții” vor da venituri excelente în viitor.
Toate cele de mai sus explică motivele și logica participării la diferite evenimente profesionale. Și ce te-a interesat pe Zodchestvo? Contacte cu regiuni, un public nou sau altceva?
Anterior, nu am participat niciodată la Zodchestvo, crezând că acesta nu este profilul nostru, nu formatul nostru, limitat la un dialog restrâns al industriei. Am fost interesați de platforme intersectoriale deschise, cum ar fi ProEstate sau Forumul Urban al Moscovei. Dar, de-a lungul timpului, a devenit clar că astfel de forumuri vorbesc despre orice, cu excepția arhitecturii. Abordări de planificare urbană, economie, sociologie, programare socio-culturală - totul, cu excepția întruchipării efective, ce formă ia. Și această subestimare a rolului arhitecturii și arhitecților în discursul modern duce la multe greșeli grave de calcul.
Cred că educația care oferă unei persoane o gândire spațială, care îi permite să evalueze sisteme complexe în toate dimensiunile, un fel de modelare 5D, poate fi obținută doar prin studierea unui geograf sau a unui arhitect. Restul specialităților oferă o viziune mai restrânsă, concentrată pe anumite aspecte ale viziunii problemei, ducând la o imagine simplificată și greșeli inevitabile. Cererea și importanța gândirii spațiale vor conduce inevitabil la evoluția profesiei de arhitect. În viitor, arhitectul, și nu managerul sau comerciantul, așa cum este acum, va acționa ca lider sau mediator al consorțiilor intersectoriale complexe care dezvoltă un produs integrat de dezvoltare urbană. Și deja astăzi, birourile arhitecturale ale noii generații obțin succes, creează departamente analitice și economice în interiorul lor sau intră în cooperare cu companii de consultanță precum noi. Prin urmare, ne interesează un dialog cu arhitecții, astfel încât prin eforturi comune, conectând arhitectura cu alte domenii ale cunoașterii, să creăm un produs al viitorului.
Mergem la Zodchestvo, acest tip de club, pentru a intra într-un dialog cu arhitecții. Sper că pentru arhitecți dialogul cu noi, ca analiști angajați constant în observarea și evaluarea cuprinzătoare a ceea ce se întâmplă în acest domeniu, va fi util.
Cum intenționați să conduceți acest dialog? Ca parte a unui proiect special pe care îl prezentați la festival?
Vrem să arătăm cercetarea „Moscova PE: industrială”. Acesta este propriul nostru proiect pe termen lung care ne permite să vedem potențialul, în primul rând economic, al fostelor zone industriale. În munca noastră, am întâlnit o atitudine stereotipă față de patrimoniul industrial. Se crede că lucrul cu el este întotdeauna nerentabil, indiferent dacă este sau nu un monument cu semnificație istorică și culturală. Am arătat în cercetarea noastră că acest lucru nu este cazul, că ideea costurilor nebunești pentru restaurare și adaptare este o iluzie. Pentru prima dată, din câte știu, am combinat arhitectura, planificarea urbană, economia și blocul istoric și cultural, realizând o cercetare independentă bazată pe o analiză cuprinzătoare.
Am efectuat această cercetare în ultimii doi ani împreună cu biroul de arhitectură Rozhdestvenka, precum și cu specialiști de la Institutul de cercetare și dezvoltare al Planului general din Moscova și istoricul de arhitectură Marina Khrustaleva. Și acum vă prezentăm la Zodchestvo cea mai actuală și completă versiune a acesteia, cu accent pe aspectul arhitectural. În expoziția noastră, în cadrul unui proiect curatorial, tot ceea ce ține de reamenajarea și renovarea zonelor industriale va fi prezentat cu referire la experiența rusă și internațională. „Architecton” nostru va angaja experți care sunt deschiși dialogului cu toată lumea: care ar dori să discute cercetarea și metodologia pentru implementarea acesteia. Vom vorbi despre acest lucru la discuția de masă, care va avea loc pe 21 noiembrie, în ultima zi a programului de afaceri al festivalului.
Participarea la o expoziție este întotdeauna o nevoie de a găsi formatul potrivit pentru prezentarea informațiilor. Folosiți cu succes formate tipărite și digitale, dar cât de dificil a fost modul expozițional de a prezenta informații analitice pentru dvs.?
Bineînțeles, avem o perioadă mai grea decât expozanții obișnuiți, care au la dispoziție obiecte materiale, care transportă în sine o cantitate mare de informații, vizuale, tactile și asociative. Dar am decis să folosim la maximum infografia, transformând rezultatele cercetării în mesaje concise și vizualizate. Vom arăta o versiune demonstrativă a studiului în sine și vom oferi tuturor vizitatorilor posibilitatea de a o obține gratuit. Dar cel mai important lucru este că noi înșine vom lucra la expoziție, care se va transforma într-un mini-spațiu public, o platformă de discuții.
În acest caz, nu ne-am străduit să obținem nicio inovație și am folosit cele mai tradiționale metode, deoarece pentru noi expunerea este doar un fundal pe care are loc dialogul. Iar valoarea este punctul, locul în care acest dialog este posibil și unde poți găsi pe cineva care să fie la fel de interesat de dialog ca tine.
Și acesta, în opinia noastră, este cel mai important sens și cel mai popular format de comunicare de la Zodchestvo: nu monologuri de la tribună, ci comunicare directă și personală între profesioniști. Nu am folosit din greșeală cuvântul „club”. Mi se pare că aceasta este cheia înțelegerii semnificației „Arhitecturii”, în timpul căreia ar trebui create colaborări, dialoguri informale și constructive între membrii „clubului” - arhitecți din diferite regiuni ale Rusiei.
Conceptul de „club” presupune un format de comunicare în culise, în interiorul magazinului. Dar nu este festivalul Zodchestvo un loc pentru stabilirea unui dialog între profesioniști și societate, inclusiv pentru lobby-ul intereselor magazinului?
Mi se pare că, din punctul de vedere al profesiei și al întregii noastre industrii, dacă ar exista un dialog intern, intra-magazin, de altă calitate, atunci ar fi mai ușor să facem lobby pentru interesele noastre. Comunitatea arhitecturală este acum fragmentată. Dar principalul lucru este că nicio tehnologie modernă de comunicare nu este capabilă să ofere efectul constructiv, simbiotic care se realizează atunci când profesioniștii se reunesc pe aceeași platformă pentru a discuta împreună probleme urgente. Nu există acel contact, nu există acea energie constructivă. De aceea, formatele live și publice sunt atât de importante, cum ar fi festivalul Zodchestvo, care face posibilă simțirea ca parte a comunității, cu valori clare, îndrumări și cunoștințe comune, experiență, gânduri și aspirații - acest sentiment oferă o îndrăzneală diferită a idei și un model comportamental diferit în relațiile cu clienții și partenerii.
Ce mai planuiți să arătați la festivalul Zodchestvo?
O altă poveste pe care o vom prezenta la Zodchestvo ne-a inspirat de-a lungul ultimului an. Lucrăm în toată Rusia, dar recent ne-am găsit în Yakutia, ceea ce ne-a impresionat complet prin pasionarea sa. Republica ocupă o șesime din teritoriul Rusiei și resursele sale, iar potențialul său este revelat doar acum. Și suntem foarte bucuroși să participăm la acest proces. Unul dintre proiectele noastre comune cu Knight Frank -
Am prezentat „Kangalassy 2.0” în octombrie la Forumul Economic de Est, iar la „Zodchestvo” am decis să prezentăm un proiect complet nou - un spațiu public inovator pentru „Parcul generațiilor viitoare” din nordul îndepărtat, în capitala Republicii Sakha.. Conducerea republicii se gândește serios la importanța pe care Yakutia și locuitorii săi o vor avea în viitor și deja lucrează din greu pentru ca acest viitor să apară. Inclusiv sub forma unui spațiu public de o nouă calitate. Condițiile de permafrost și temperaturile extreme fac acest proiect de parc urban pe tot parcursul anului deosebit de provocator. Folosind exemplul acestui parc, încercăm să dezvoltăm noi soluții pentru orașele arctice, demonstrând că calitatea spațiilor publice din nordul îndepărtat nu poate fi mai mică decât în toate celelalte orașe ale țării, iar oamenii care locuiesc acolo merită același grad de confort. Vom vorbi despre acest proiect și abordarea dezvoltată la o conferință de presă care va avea loc în a doua zi a festivalului, 20 noiembrie.
