Sediul Rolex SUA va fi construit pe locul clădirii actuale a companiei, unde se află din anii 1970. Colțul dintre 5th Avenue și 53rd Street din Manhattan este un loc proeminent și prestigios, de exemplu, foarte aproape de Muzeul MoMA de Artă Contemporană și Rockefeller Center. Acest lucru a fost luat în considerare atât de clienți, cât și de câștigătorul concursului pentru proiectarea viitorului turn - David Chipperfield Architects.
Clădirea de 25 de etaje și 15,3 mii m2 va găzdui un magazin de marcă, birouri Rolex și chiriași. Este concepută și o parte mai originală a programului, care este încă descrisă vag, ca o reflectare a „impresiilor de marcă” și „intereselor companiei”.
Aspectul restrâns al clădirii, potrivit autorilor proiectului, ar trebui să simbolizeze loialitatea clientului față de ideile de „calitate, acuratețe și superioritate”. La finalizare, turnul Rolex va primi certificarea LEED Platinum.
