Complexul Chungha este situat în Gangnam, unul dintre cele mai la modă districte ale Seoulului modern și într-adevăr din întreaga Coreea de Sud: aici hoteluri scumpe coexistă cu buticuri și restaurante la modă. Și dacă mai devreme Gangnam era sinonim cu șic doar pentru locuitorii locali, atunci în ultimul an faima zonei a devenit cu adevărat internațională grație melodiei „Gangnam Style” (în transcriere engleză Gangnam este scris ca Gangnam). Această lovitură este atât de cunoscută încât arhitecții MVRDV au considerat necesar să spună că au primit ordinul de reconstrucție a lui Chungha cu doar câteva săptămâni înainte de publicarea viitorului lider al graficului, iar livrarea obiectului terminat a coincis cu sosirea de faimă mondială autorului său PSY.
Înainte de reconstrucție, clădirea Chungha era un exemplu tipic de arhitectură din anii 1980: fațadele din piatră bej erau tăiate cu panglici de ferestre și de-a lungul timpului „dispăreau” în spatele numeroaselor semne și reclame. În plus, ferestrele celor două etaje superioare, pe care erau amplasate clinicile de chirurgie plastică, erau strâns perdele, ceea ce, de asemenea, nu adăuga expresivitate fațadei. MVRDV a trebuit nu numai să vină cu un aspect fundamental diferit al acestui volum, ci și să construiască pe acesta cu un etaj suplimentar. Ideea din spatele renovării complexului de către arhitecții olandezi este destul de simplă: clădirea, a cărei zonă principală este ocupată de magazine, ar trebui să arate ca un magazin. Și întrucât „ochii” oricărui centru comercial sunt vitrine, acestea au devenit elementul principal al designului fațadelor reconstruite.
Clădirea este îmbrăcată într-o coajă albă de zăpadă din plăci ceramice cu un model tridimensional sub formă de bule de apă sau pietricele marine. Numeroase ferestre de golf ies din această „piele”. Deschiderile sunt sub formă de dreptunghiuri cu colțuri rotunjite, dar dimensiunile lor variază foarte mult: există ferestre relativ mici și inserții largi și verticale înguste. Dispunerea lor pe fațadă evocă asocieri cu jocul Tetris, iar faptul că cadrele superioare se ridică deasupra creastei acoperișului subliniază adevăratul lor scop comercial - acestea nu sunt doar ferestre, ci mai degrabă ecrane concepute pentru a găzdui informații despre bunuri și servicii prezentate în interior. … Textul și imaginile sunt afișate peste imaginea originală sub forma acelorași bule de apă (numai, desigur, transparente). În plus, arhitecții au dezvoltat mai multe opțiuni pentru iluminarea deschiderilor, care fac posibilă schimbarea constantă a aspectului complexului actualizat.
Lucrările de reconstrucție au fost finalizate în doar 9 luni, iar clientul a „aruncat” în ultimele șase luni de la luarea deciziei de a adăuga un etaj suplimentar. Clădirea renovată găzduiește buticul Louis Quatorze (la parter), un organizator de nunți, un centru de servicii, două clinici de chirurgie plastică și o cafenea cu o terasă în aer liber la cel mai înalt nivel.
