Diageo este un adevărat imperiu de alcool de elită. 8 dintre primele 20 de branduri cele mai bine vândute, inclusiv Johnnie Walker, White Horse și Crown Royal whisky, vodcă Smirnoff, lichior Baileys, rom Captain Morgan, gin Gordon și bere Guinness, sunt produse de această companie specială. Planificând crearea unui nou birou de reprezentare la Moscova și închirierea unui întreg etaj al unuia dintre zgârie-nori din orașul Moscova în acest scop, Diageo a cerut Atelierului de Arhitectură Sergey Estrin să proiecteze un birou a cărui temă principală ar fi diversitatea produselor companiei.
Designul zonei de intrare s-a sugerat: fundalul biroului de recepție este un perete transparent iluminat din interior, pe care sunt aplicate imagini cu toate cele mai renumite băuturi Diageo prin imprimare foto. În mod figurativ, tema alcoolului este susținută și de designul tavanului: numeroase lămpi sunt ascunse în spatele elementelor de gips-carton alb ca zăpada, care seamănă cu forma gheții zdrobite.
„Putem spune că esența dorințelor clientului s-a rezumat la un singur cuvânt -„ individualitate”, își amintește Sergey Estrin. „Am primit sarcina de a sublinia individualitatea fiecărei mărci din interior.” Din fericire, însăși structura noului birou a făcut posibilă - pentru fiecare marcă, maximum două, era planificat să aibă propria sală de ședințe. Suprafața acestor localuri a variat foarte mult în funcție de importanța și popularitatea unei băuturi, dar numărul total al acestora a fost atât de mare (peste 20) încât arhitectul a sugerat aproape imediat gruparea lor de-a lungul perimetrului exterior al etajului închiriat. Astfel, în birou a apărut un fel de „stradă” de alcool de elită, înconjurând spațiul principal - spațiu deschis, în care sunt amplasate locurile de muncă ale angajaților. După ce a aprobat aspectul propus de arhitect, clientul a specificat într-o oarecare măsură cerințele pentru interior: miza principală ar fi trebuit să fie pusă pe proiectarea „cărților de vizită” ale mărcilor, în timp ce locurile de muncă efective trebuiau rezolvate în conformitate cu funcționalitatea supremă.
De aici laconicismul designului „străzii” în sine - din exterior, aspectul sălilor de ședințe este unificat. Fiecare dintre ele este accesată de ușile din sticlă mată, decorate cu o imagine stilizată a unei sticle. Singurul mod în care diferă unul de celălalt este culoarea și numele de marcă în sine, care este, de asemenea, duplicat pe semnele afișate de-a lungul coridorului și ajută la navigarea rapidă a „sortimentului”. Intrarea arhitecților în sălile de ședințe este, de asemenea, distinsă cu ajutorul pardoselilor de o culoare diferită - în principal covorul de o culoare neagră gri închis este utilizat în spațiul deschis, iar cărările de culori strălucitoare se extind de sub uși, ca dacă băuturile ar putea cumva să se scurgă. Aceste accente de culoare vibrante se răspândesc și mai mult prin birou - arhitecții folosesc culori similare pentru a decora pereții despărțitori între birourile angajaților, ceea ce adaugă o picătură tangibilă de lumină și pozitivitate atmosferei subevaluate a spațiului deschis.
În ceea ce privește proiectarea camerelor de negociere, Sergey Estrin observă cu regret că nu toate ideile convenite inițial au fost puse în aplicare. Arhitecții au lucrat foarte atent la întruchiparea vizuală a imaginii fiecărei mărci, dar, așa cum se întâmplă adesea, bugetul și termenele foarte strânse, din păcate, și-au făcut propriile ajustări. Și totuși, ideea principală a fost păstrată - în biroul reprezentativ Diageo, a fost creată o întreagă galerie de spații luminoase și diverse, reprezentând vizual varietatea de produse create de companie.
Deci, pentru „reprezentarea” celebrului whisky scoțian single malt Talisker, arhitecții, de exemplu, au venit cu o cameră care imită o mică distilerie, căptușită cu cărămizi. Este adevărat, totul părea mult mai brutal în schițe, recunoaște Estrin: trebuia să folosească cărămidă adevărată (nu plăci) și să facă nișe nu decorative, ci destul de funcționale. Camera mărcilor Captain Morgan și White Horse ar fi trebuit să se dovedească a fi la fel de brutală - estetica romului i-a determinat pe autori să facă interiorul din stejar mlaștină, decorând grinzile expuse cu nituri metalice. În realitate, camera navei piraților nu arată atât de „arsă” - umbra deschisă și suprafața lustruită a laminatului au creat un efect care este mai degrabă camerist și cu un aspect emfatic.
Mai aproape de ideea inițială, am reușit să realizăm cea mai mare sală de ședințe Diageo - un fel de „sediu comun” din toate tipurile de whisky vândute. Arhitecții au finisat pereții acestei camere cu tencuială negru în relief, căreia i s-a dat textura de piele presată, iar la nivelul ochilor oamenilor care stăteau la mese de-a lungul întregului perimetru, a fost lansată o bandă îngustă de iluminare cu LED. Această cusătură aurie, fără a fi deosebit de izbitoare, amintește de culoarea nobilă a whisky-ului îmbătrânit.
Sala de ședințe dedicată romului venezuelean Casica s-a dovedit a fi foarte caracteristică. Aici, pereții sunt decorați cu amprente foto vibrante de cocktailuri care includ această băutură. De fapt, camera din interior este asemănată cu un pahar umplut exact la nivelul ochilor oamenilor din el: deasupra „liniei de plutire” până la plafon, doar spray-uri spectaculoase împrăștie.
