Ideea de a crea un lanț hotelier economic, dar convenabil, nu este nouă. De exemplu, Ibis sau NH lucrează în acest segment de mult timp: oferă călătorului minimul necesar pentru confort pentru o sumă modestă. Calitatea serviciilor și a mobilierului din camerele acestor hoteluri este aproximativ aceeași în diferite orașe și țări. De regulă, există un design foarte simplu și camere mici: de obicei este posibil să vă apropiați de un pat dublu doar dintr-o parte - economisirea maximă de metri pătrați. Mobilierul din ele, desigur, nu este spartan, ci mai degrabă modest și pare să nu existe nimic de reproșat: tariful camerei este pe deplin în concordanță cu nivelul de serviciu. Dar există un dezavantaj semnificativ: totul aici, de la spațiul din hol până la prosoapele din băi, îți va aminti în permanență statutul tău de călător la buget.
Veți spune că acest lucru este firesc: nu puteți obține calitatea unui hotel de cinci stele pentru acest tip de bani. Unul de cinci stele nu este încă posibil, dar unul de patru stele este deja posibil. Acest lucru a fost dovedit de Motel One, un lanț de hoteluri de design bugetar, fondat în Germania și care operează cu succes în multe țări europene de câțiva ani.
Se pare că cuvintele „buget” și „proiectant” nu ar trebui să stea unul lângă altul în aceeași propoziție, dar tot mai multe companii își fac posibilă combinația. Nu trebuie să căutați departe un exemplu: marca suedeză Ikea a cucerit de mult casele oamenilor cu venituri complet diferite, permițându-le să-și mobileze casele ieftin și cu gust. Compania spune adesea că „este ușor să creezi lucruri frumoase și scumpe, dar încearcă să creezi un lucru frumos care va fi ieftin”, iar sloganul lor oficial este „Viață mai bună pentru mulți”. Aceleași considerații sunt ghidate de H&M și Zara - acești uriași din producția și vânzarea de îmbrăcăminte și încălțăminte își fac produsele elegante și accesibile pentru portofelul aproape oricărei persoane, iar conceptele lor de afaceri sunt studiate chiar și la Harvard. Toate aceste companii au un lucru în comun: dorința de a oferi oamenilor cu venituri modeste posibilitatea de a trăi o viață frumoasă și confortabilă.
Când s-a deschis primul Motel One în Germania, nu era diferit de un hotel cu buget obișnuit. După un timp, s-a decis „adăugarea” unui design pentru a atrage mai mulți vizitatori. Totul sa dovedit în cel mai bun mod posibil: la urma urmei, în Germania nu existau hoteluri de design și foarte accesibile în același timp, iar lipsa concurenței pe segmentul său de piață a ajutat foarte mult la lansarea acum mare lanț internațional.
Principiile principale ale mărcii se bazează pe trei componente: un preț atractiv, o calitate ridicată și o locație centrală (aproape de principalele atracții, străzile comerciale, instituțiile culturale ale orașului). Aceasta din urmă nu este întotdeauna posibilă, dar chiar dacă hotelul Motel One nu este situat în centrul istoric al orașului, este întotdeauna în imediata apropiere a stațiilor de mai multe tipuri de transport.
Cum să-l faci ieftin și frumos? În primul rând, curățați bucătăria. Toate alimentele sunt livrate la hotel sub formă de produse semifabricate, ușor de pregătit. Datorită acestui fapt, meniul, desigur, nu este foarte bogat, dar tot ceea ce este inclus în acesta este de înaltă calitate. Puteți mânca aceste feluri de mâncare în lounge-ul Motel One, un loc multifuncțional. De asemenea, servește ca o sală de mic dejun dimineața, un loc de relaxare sau de lucru la computer după-amiaza, un restaurant seara. Același principiu al multifuncționalității se aplică și recepției: pe lângă funcția sa directă, este și un bar. Acest lucru vă permite să economisiți nu numai metri pătrați, ci și numărul de angajați: recepționerii lucrează simultan ca barmani, chelneri etc.
Designul zonei de lounge a fiecărui hotel este dezvoltat individual și dedicat culturii și istoriei orașului în care este situat, dar orice altceva din Motel One va fi aproximativ același - standard pentru acest brand de hotel. Compania consideră acest lucru un plus, deoarece, potrivit lor, „există standardizare, dar atunci când se face la un nivel ridicat, nu este nimic în neregulă cu acesta”. Motel One este foarte des comparat cu Ikea, pe care conducerea lanțului o ia cu umor, în glumă: „Nu trebuie să asamblați singur un pat în camera dvs.”.
Chiar și în zona de lounge, care este individuală pentru fiecare oraș, trebuie să existe fotolii marca Arne Jacobsen în culoarea turcoaz (ar trebui să fie asociate de clienți cu o vacanță de lux în Caraibe), precum și un ecran pe perete, imaginea pe care se schimbă în funcție de anotimp: vara este un acvariu cu pești, iar iarna - un șemineu cu lemn scârțâit. Sună dubios, dar, în realitate, se încadrează în mod surprinzător organic în interior și vă permite să mențineți „conștientizarea mărcii”.
Suprafața minimă a camerei este de 15,8 m2, dar chiar și cu o dimensiune atât de modestă, un pat dublu poate fi întotdeauna abordat din ambele părți (ceea ce, așa cum am menționat mai sus, nu se găsește adesea în hotelurile de clasă economică). Camerele sunt decorate simplu și elegant. Fiecare are sigur un lux: un televizor cu ecran plat Loewe, lămpi Artemide, dușuri de ploaie, lenjerie de pat din bumbac 100% egiptean, perdele și perne din catifea turcoaz. Pentru a economisi spațiu, dulapul poate fi uneori înlocuit cu un cuier deschis.
Motel One este un „organism” în continuă creștere, cu hoteluri în multe țări europene: 60% dintre acestea se află în Germania, 40% - în străinătate. Designul și conceptul lor de buget ajută să rămână pe linia de plutire chiar și în perioade de criză: lanțul este mai puțin predispus la urcări și coborâri decât brandurile hoteliere din alte segmente.
Pentru o taxă de 69 de euro pe noapte, puteți sta acum în celebrul district 1 din Viena, la câțiva pași de Opera de Stat și Karlsplatz. Motelul One din capitala Austriei se numește Staatsoper și este situat într-o clădire istorică construită la începutul secolelor al XIX-lea și al XX-lea: a fost complet restaurată, păstrându-și în același timp farmecul original.
Tema hotelului, așa cum sugerează și numele, este stabilită de Opera de Stat din Viena. Interiorul holului are lămpi în formă de tutu, fotolii marca turcoaz, scaune din piele B&B Italia, parchet din stejar. Ecranele LED din spatele barei afișează imagini de balet și concerte la Opera din Viena, iar picioarele scaunelor de bar sunt realizate sub formă de picioare de balerină în pantofi de pointe.
Urcând la una dintre cele 400 de camere, desigur, puteți folosi liftul (este important de reținut că absolut toate hotelurile din lanț îndeplinesc cerințele de accesibilitate), dar este mult mai interesant să urcați pe uimitorul Art Nouveau scara cu balustrade rasucite grațioase.
Datorită aspectului clădirii istorice, acesta este probabil cel mai neobișnuit hotel dintre toate Motel One: toate camerele de aici sunt de dimensiuni diferite. Există camere cu vedere la acoperișurile Vienei, camere cu ferestre panoramice, camere cu balcon, dar fiecare este realizată în stilul rețelei cu o schemă de culori caracteristică și un set de mobilier. Hotelul are un bonus foarte frumos: curtea, care în lunile mai calde se transformă într-un loc de luat masa minunat nu numai pentru oaspeții hotelului, ci și pentru localnici. Apropo, de altfel, le place să citească și ziarul de dimineață la o ceașcă de melanj, așezându-se în fotolii Thonet și savurând un „mic dejun vienez”.
Utilizarea unei clădiri istorice pentru Motel One este mai degrabă o excepție decât o normă. Practic, hotelurile lanțului sunt construite de la zero. Acesta a fost cazul, de exemplu, la Amsterdam. Trebuie remarcat faptul că, pentru a lucra la fiecare hotel, aceștia recurg de obicei la ajutorul arhitecților și designerilor de interior locali care au experiență în proiectarea hotelurilor, restaurantelor, cafenelelor și altele asemenea. În acest caz, obiectul a fost gestionat de biroul ZZDP. Locația Motel One din capitala Țărilor de Jos este mai puțin „centrală” decât în Viena, dar se află în imediata apropiere a stațiilor de tren și de metrou și a stațiilor de autobuz, fiecare dintre ele durând aproximativ 20 de minute pentru a ajunge în piața principală.
Fațada futuristă este un tribut adus opusului centru de convenții și expoziții RAI. Interiorul are lalele, biciclete, covoare strălucitoare lucrate manual și simbolurile turcoaz invariabile ale lanțului Motel One. Olandezii înșiși au reacționat favorabil la noua clădire și au scris multe despre asta în ziare. Cu toate acestea, a fost oarecum surprinzător faptul că hotelul a folosit modele italiene și daneze, deși s-ar fi putut adăuga obiecte olandeze pentru a adăuga aromă.
Ultimul hotel al lanțului, pe care aș dori să-l menționez, este situat în City of London. Prețurile hotelurilor sunt mari aici, mai ales dacă este un hotel de design cu o locație excelentă. Dar Motel One nu și-a schimbat nici politica de prețuri aici.
Hotelul, proiectat de Mackay + Partners, este format din două volume: o sticlă cu șapte etaje și o sticlă cu șaisprezece etaje. La etajul 12, a fost făcută o liniuță în trepte pentru a se potrivi clădirea cu clădirile din jur în înălțime. Seara și noaptea, sistemul LED luminează panourile individuale pentru un efect plăcut. Culoarea poate fi schimbată folosind un computer, dar de obicei se alege culoarea turcoaz a mărcii hotelului. Holul hotelului emite imediat un farmec englezesc accentuat de fotolii din piele, canapele Chesterfield, bijuterii ale coroanei britanice și candelabre din cristal Swarovski.
