Școala de absolvire a marketingului și dezvoltării afacerilor a Școlii Superioare de Economie a Universității Naționale de Cercetare, cu sprijinul ROCKWOOL, a găzduit o masă rotundă „Adaptarea companiei la stagnarea prelungită. Supraviețuiți și / sau asigurați o creștere pe termen lung în viitor? cu participarea unor experți de frunte în industria construcțiilor. Ca parte a evenimentului, directorul de marketing și dezvoltare strategică ROCKWOOL Rusia, Irina Sadchikova, a vorbit despre experiența desfășurării eficiente a afacerilor în situații de criză și previziuni pentru dezvoltarea industriei construcțiilor.
În discursul său, Irina Sadchikova a spus că, pentru 9 luni din 2016, prețurile petrolului au scăzut de la 54,4 dolari la 39,7 dolari pe baril, activitatea de construcții a înregistrat un declin de 4,5%, iar volumul locuințelor a scăzut cu 5,5%. Cu toate acestea, majoritatea experților prezic o ușoară creștere a PIB anul viitor - cu aproximativ 1-1,5%. Deoarece economia a suferit deja din cauza sancțiunilor și a prețului scăzut al petrolului și s-a adaptat condițiilor actuale, acest lucru nu se va mai întâmpla a doua oară.
Deoarece industria construcțiilor este direct dependentă de starea economiei, supusă creșterii, a doua jumătate a anului 2017 se poate îmbunătăți, iar în 2018 ne putem aștepta la o dinamică pozitivă, dar volumul construcțiilor va reveni la nivelul pre-criză până la aproximativ 2020.
Potrivit Irinei Sadchikova, „puterea pozitivă a situațiilor dificile” constă în faptul că face posibilă evaluarea activităților companiei din exterior și organizarea muncii mai eficientă.
Astfel, compania ROCKWOOL se adaptează la condițiile actuale, folosind experiența crizei trecute și experiența mondială a diviziilor și are mai multe scenarii de dezvoltare și un model care permite schimbări prompte.
O atenție deosebită este acordată controlului financiar, care permite menținerea nivelului datoriilor la nivelul dinaintea crizei. Tranziția maximă către furnizorii ruși, precum și introducerea de noi tehnologii de producție au oferit o compensare serioasă pentru inflația materiilor prime. Portofoliul de produse a fost, de asemenea, optimizat prin împărțirea acestora în mai multe categorii, ceea ce a făcut posibilă atragerea de noi consumatori.
Irina Sadchikova a menționat: „Pe termen lung, există un potențial semnificativ de creștere pe piața construcțiilor rusești, principalul motor al acestuia fiind furnizarea de locuințe populației: de exemplu, un rus are 24 m², iar un german - 42 m². De asemenea, oportunități mari pentru dezvoltarea pieței sunt asociate cu faptul că aproximativ 60-80% din fondul de locuințe existent necesită reconstrucție."
Igor Kolynin, director de marketing al STD Petrovich, a vorbit, de asemenea, la masa rotundă cu tema „Comerțul cu amănuntul, așa cum îl știm, va înceta să existe” și a împărtășit experiența sa de introducere a unei abordări omnicanale în interacțiunea cu clienții. Și directorul comercial al Stroydepo Svetlana Prytkova a vorbit despre „restructurarea afacerii și detașarea de giganții internaționali pe o piață stagnantă”.
Despre companie
Divizia ROCKWOOL CIS face parte din Grupul de companii ROCKWOOL - lider mondial în soluții de lână de piatră. Produsele sunt utilizate pentru izolare, izolare fonică și protecție împotriva incendiilor și sunt destinate tuturor tipurilor de clădiri și structuri, precum și pentru construcții navale și echipamente industriale. ROCKWOOL oferă servicii de consultanță în domeniul eficienței energetice a clădirilor, furnizează soluții de sisteme pentru izolarea fațadelor, acoperișuri și protecție împotriva incendiilor, panouri decorative pentru fațade, tavane suspendate acustice, bariere fonice pentru protecția împotriva zgomotului rutier și panouri antivibrații pentru căile ferate,sol artificial pentru cultivarea legumelor și a florilor.
ROCKWOOL a fost fondată în 1909 și are sediul în Danemarca. ROCKWOOL deține 28 de fabrici în Europa, America de Nord și Asia. Personalul numără peste 10.000 de specialiști. Unitățile de producție rusești ROCKWOOL sunt situate în Zheleznodorozhny, Regiunea Moscova, Vyborg, Regiunea Leningrad, Troitsk, Regiunea Chelyabinsk și SEZ "Alabuga" (Republica Tatarstan).
Site-uri: www.rockwool.ru, www.rockwool.by.
