Centrul comercial luxos Excelsior Milano este găzduit într-o fostă clădire de cinema adiacentă la galeria comercială Galleria del Corso. Clientul proiectului, Gruppo Coin, i-a cerut inițial lui Nouvel să facă doar o nouă fațadă, dar arhitectul a considerat imposibil să proiecteze exteriorul fără să atingă interiorul și a reconstruit complet clădirea. Drept urmare, în centrul istoric, nu departe de Duomo, a apărut un magazin universal de ultimă generație de 4.000 m2, cu 7 etaje.
Relația dintre vechea structură neoclasică a clădirii și noul conținut de design Jean Nouvel construit pe jocul reflecțiilor. Arcul gigantic al holului și cele trei niveluri de vitrine sunt închise cu jaluzele orizontale care ascund ecranele media în spatele lor. Benzi ascuțite din aluminiu sunt așezate la un unghi ușor pentru a estompa filmările, creând senzația imaginilor care alunecă în afara ferestrei mașinii. Vizitatorii care se deplasează de-a lungul scărilor rulante, împreună cu „afișele publicitare din afară, devin parte a acestei iluzii optice.
În interior, arhitectul a acoperit pereții cu vopsele reflectorizante, care „prind viață” cu reflexe multicolore de pe ecranele media. Șapte etaje par a fi separate de perimetrul pereților și „plutesc” liber în spațiu într-o coajă de imagini media
iar numeroasele balcoane evocă imaginea unui cinematograf vechi cu cutii și niveluri de balcoane.
Fluxul de imagini video care urmează scărilor rulante îi duce pe vizitatori pe primele 2 etaje de alimente, restaurante și bistrouri, le poartă prin mai multe etaje de buticuri și le ridică până la punctul culminant al procesului de consum - magazine de accesorii de lux.
N. K.
