G-Star RAW este un producător olandez de denim cunoscut pentru designurile sale aspre, „dure”, cu uniforme militare explicite. Pentru OMA, cooperarea cu el a fost o ocazie de a evidenția acele calități cu care atelierul era greu de mândrit într-o situație diferită, în primul rând - grosolănimea, pe care Rem Koolhaas o consideră o trăsătură foarte olandeză.
În proiect, această grosolănie s-a manifestat nu numai prin aspectul industrial al clădirii (eșantionul propus de client - un hangar de aeronavă - a fost pe deplin susținut de arhitecți), ci și în raport cu „brandingul”. AMO, brațul de cercetare al OMA, a dezvoltat o identitate corporativă pentru diferiți clienți de mai multe ori, dar aici marca G-Star RAW are o expresie arhitecturală directă în mod neașteptat.
Clădirea întinsă de-a lungul autostrăzii A10 este realizată cât mai mult posibil - 140 m - astfel încât următorii șoferi să circule de-a lungul ei cât mai mult posibil și să aibă timp să vadă atât un panou mare situat într-un loc proeminent, cât și un consolă cu săli de spectacol care servește pentru publicitate. Așadar, clădirea a fost transformată în mod deliberat într-un analog al panourilor publicitare și centrelor comerciale amplasate de-a lungul drumurilor - destul de în spiritul „magaziilor decorate” ale lui Robert Venturi. „Nu am fost niciodată atât de vulgari”, a comentat Koolhaas asupra proiectului său.
O placare din beton negru ascunde birourile, parcarea și zonele tehnice. În centru se află „nucleul creativ” din sticlă unde lucrează designerii. Studiourile cu două și trei înălțimi sunt situate pe platformele de podea schimbate una față de cealaltă, iar lumina care vine prin fațada vitrată nord - principală - este optimă pentru lucrul cu țesături întunecate care formează baza colecțiilor companiei.
Această fațadă de sticlă constă de fapt dintr-o serie de uși personalizate de 20 de metri de către un producător de hangar, astfel încât să puteți deschide spațiul RAW din spatele ei, un spațiu multifuncțional cu 4 etaje, dacă doriți. Această cameră, ca și terasele „stilobatului” pe care se sprijină clădirea (o ridică până la nivelul autostrăzii), poate fi folosită pentru spectacole, prezentări de modă, sărbători etc.
