Va fi o clădire cu șase (conform altor surse, cu cinci) etaje, cu contururi unghiulare acute, cu deschideri de ferestre amplasate asimetric. Elementul principal al proiectului este o tijă puternică în consolă în secțiunea centrală. Fațadele sunt planificate să fie confruntate cu marmură și unele pietre ușoare mai ieftine.
Clădirea nu seamănă deloc cu o cetate: va fi accesibilă publicului și va include o galerie de artă pentru a expune lucrările tinerilor artiști iranieni, precum și un centru cultural. Proiectul este destinat, potrivit clienților și autorului, arhitectul iranian Armin Daneshgar, care practică și predă la Viena, să prezinte la Londra o nouă imagine a Iranului - inclusiv arta sa contemporană, puțin cunoscută în Occident.
Noua clădire va apărea în South Kensington, pe locul parcării aparținând Ambasadei Iranului și nu departe de clădirea actuală, o casă de oraș transformată. Zona înconjurătoare este formată în mare parte din clădiri rezidențiale din secolele 18-19 și la doar 6 metri de viitoarea clădire se află biserica neoromanică Sf. Augustin, care are statutul de monument. Întrebarea adecvării proiectului la mediul istoric i-a îngrijorat atât pe reprezentanții organizațiilor publice (în special, Societatea Victoriană), cât și pe locuitorii locali, care au reușit deja să critice proiectul pentru „lipsa de tact” în raport cu contextul din interviuri cu mass-media și cere ajutor prințului Charles, cunoscut pentru lupta sa împotriva proiectelor moderniste din centrul Londrei (totuși, participarea sa la „distrugerea” complexului de apartamente Richard Rogers din Chelsea a fost guvernată în această vară de instanța „inadecvată” , deci activitatea sa poate fi acum redusă).
Secretul autorităților locale, care este neobișnuit pentru Marea Britanie, a provocat o iritare deosebită atât cetățenilor, cât și apărătorilor patrimoniului: din motive de securitate, nu au publicat proiectul care le-a fost prezentat pe site-ul lor și, atunci când persoanele interesate au început să se intereseze despre acest lucru, au fost invitați să se familiarizeze cu proiectul în administrația districtului clădirilor și ar trebui să aveți un document de identitate cu o fotografie (o procedură neobișnuită pentru britanici). După protestele publice, autoritățile au publicat mai multe randări ale proiectului pe internet.
Cu toate acestea, Paul Finch, președintele CABE, o agenție guvernamentală care monitorizează calitatea arhitecturală a clădirilor noi, a lăudat propunerea Daneshgar Architects: în opinia sa, ține cont de amplasarea clădirii printre țesăturile urbane dense; a fost atras și de spiritul modern, mai degrabă decât tradițional, al proiectului.
