Istoria supermarketurilor MPREIS începe cu un mic magazin second-hand din Innsbruck, deschis în 1919 de Theresa Mölk. Câțiva ani mai târziu, deschide un magazin specializat în vânzarea de untură și, puțin mai târziu, cumpără o brutărie militară în centrul orașului și creează o brutărie cu un magazin care vinde produse de panificație sub marca Bread Mölk. Numărul de sucursale crește treptat, iar în 1974, primul supermarket MPREIS cu un design modern și prețuri „competitive”, un proiect al descendenților Terezei, a început să funcționeze în același Innsbruck.
MPREIS este astăzi o afacere 100% de familie, crescând la 228 de magazine în provincia austriacă Tirol, Tirolul de Sud al Italiei (sau Alto Adige), Salzburg și Carintia. Și aceasta este o rețea foarte specială din toate punctele de vedere. Desigur, 228 de supermarketuri au un lucru în comun: toate au un cub roșu cu sigla albă a companiei pe fațadă, toate sunt construite din materiale naturale ecologice, toate îndeplinesc nu numai cerințe ridicate de eficiență energetică și consumă un minim cantitate de energie, dar, în plus, o produc, folosesc cu toții produse de la furnizori locali.
Dar există, de asemenea, o diferență semnificativă între magazine între ele - designul lor arhitectural. Totul a început când un prieten al familiei Mölck, arhitectul Heinz Planatscher, s-a oferit să facă un proiect de supermarket pentru ei într-un mod prietenos. De atunci, fiecare magazin MPREIS are propriul arhitect. Practic, se acordă preferință arhitecților locali, de exemplu, Peter Lorenz sau Rainer Köberl, dar există excepții - de exemplu, „steaua” arhitecturală Dominique Perrault. Familia Mölk explică această abordare după cum urmează: „Nu [magazinele] trebuie să fie la fel. Fiecare dintre ele trebuie să fie unice și proiectate pentru locul în care se află. Impactul vizual al supermarketului asupra peisajului din jur ar trebui să fie minim.”
Pentru proprietarii MPREIS, pe lângă beneficiile economice, componenta socială a proiectului lor este de o importanță primordială, deoarece sunt din Tirol, își iubesc regiunea din toată inima și sunt mândri de ea: „Suntem o familie tiroleză și am crescut cu toții în acești munți și suntem atașați de ei. Este important pentru noi să fim responsabili pentru pământul nostru . Deci, probabil că nu ar trebui să fie o surpriză faptul că MPREIS are în prezent 5400 de angajați și este al doilea angajator privat din Europa. Sortimentul fiecăruia dintre magazinele lanțului include peste 1200 de soiuri de produse tiroleze de la peste 150 de producători locali. De asemenea, trebuie menționat faptul că compania deține în prezent două fabrici care furnizează carne și produse proaspete de copt pentru rețeaua lor.
Dar să revenim la ceea ce face din MPREIS un brand foarte special în comparație cu alte supermarketuri - arhitectura lor. Acest lucru este deosebit de neobișnuit, deoarece, de regulă, companiile comerciale în lanț încearcă să aplice o identitate corporativă în toate magazinele lor și nu contează deloc unde se află aceste magazine - la Moscova sau Tokyo. În acest caz, maximul care se poate spera este că un astfel de supermarket nu va desfigura mediul în care a apărut.
Este important să subliniem că MPREIS nu poate fi clasificat în niciun fel ca lux. Această rețea, desigur, nu aparține clasei economice, ci este situată în întregime în segmentul de preț mediu. De aceea sunt foarte impresionat de abordarea lor de lucru: încearcă cu mijloace minime, din punct de vedere economic, dar foarte elegant, să creeze spații confortabile, cu tavan înalt, culoare largi și un exterior foarte atractiv. Acest lucru este determinat nu numai de preocuparea pentru clienți și angajați, ci și de considerațiile de „durabilitate”. Potrivit familiei Mölk, dacă supermarketurile lor sunt închise, clădirile lor ca obiecte arhitecturale de înaltă calitate nu pot fi demolate, dar pot fi ușor transformate în școală, grădiniță, centru cultural local sau galerie de artă. Având în vedere că suprafața de vânzare a unui magazin tipic este de 600 m2 și există încă două Super-MPREIS de 800-1000 m2, atunci o astfel de previziune cu privire la posibila reutilizare a clădirilor pare destul de logică.
Familia Mölk, desigur, stabilește o anumită direcție pentru arhitecți în dezvoltarea unei soluții: vor să își păstreze și să sublinieze rădăcinile alpine. De aceea, în toate supermarketurile se folosește mult lemn, beton texturat, piatră naturală și există întotdeauna ferestre mari care „lasă” natura înăuntru. Culorile materialelor sunt destul de neutre, deoarece, din punctul de vedere al creatorilor mărcii, clienții și produsele de pe rafturi oferă suficientă luminozitate în interior. Grija pentru natură, așa cum s-a menționat mai sus, este determinată de faptul că fiecare dintre magazine generează o anumită cantitate de energie, iar o parte din acoperiș este complet acoperită cu panouri solare. Drept urmare, supermarketurile lanțului au primit în mod repetat certificate ca fiind cele mai eficiente din punct de vedere energetic din țară.
Austria apreciază foarte mult arhitectura MPREIS și chiar a prezentat rețeaua tiroleză la Bienala de Arhitectură de la Veneția în 2004 și a fost mult timp onorabil ca arhitecții austrieci să primească o comandă pentru un nou proiect de magazin. Și în fiecare anuar al celei mai bune arhitecturi austriece, unul sau două magazine MPREIS pot fi găsite ca exemple ale celor mai frumoase clădiri funcționale și contextuale.
MPREIS este o poveste: despre familie, despre arhitectură, despre grijă, despre oameni, despre produse locale și despre Tirol, de unde a început totul, continuă și unde această poveste are cu siguranță un viitor fericit.
