Peste doi ani, Archimatika va împlini 15 ani. Are kilometri pătrați de proiecte finalizate, o reputație excelentă și birouri în Kiev, Moscova și New York. De ce un birou de arhitectură recunoscut trebuie să-și schimbe identitatea și cum se creează o identitate corporativă în această zonă în general, a spus co-fondatorul companiei Alexander Popov și designerul grafic Sergey Mishakin.
Cunoaste-te
Primul logo a fost desenat chiar de arhitecți pentru Archimatika. Apoi a apărut lambda capitală (Λ) în locul tuturor literelor „a”, care de fapt nu este deloc o lambda, dar acoperișul casei este un „arhetip”, unul dintre elementele arhitecturale de bază. Apropo, Archimatika folosește adesea un acoperiș înclinat în proiectele sale.
De-a lungul anilor, compania și-a dezvoltat propriul stil, o anumită abordare creativă, pe care acum câțiva ani arhitecții au decis să o teorizeze - pentru ei înșiși, noii angajați, clienți și consumatori. Alexander Popov consideră că este pur și simplu necesar să găsiți răspunsuri la întrebările „cine sunteți”, „ce doriți” și „cum o realizați”. În caz contrar, arhitectul se transformă în „un instrument nerezonabil în mâinile cuiva, care creează o aglomerare aleatorie de idei, sau chiar un instrument periculos, dacă își ascunde abordarea interioară, care poate fi inadecvată pentru rezolvarea anumitor probleme”.
Și totuși, la început, au existat proiecte finalizate, care au pornit de la sarcină, context, inspirație și dispoziție. Confruntați cu numeroase lucrări, arhitecții au fost „blocați” timp de câteva luni, transformând toate aceste date în autodeterminare, filozofie și câteva cuvinte credo.
Nu a fost posibil să se încadreze întreaga Archimatica într-o singură categorie, deși încercarea a fost - arhitectură orientată spre om, adică arhitectură umană. La început mi-a plăcut caracteristica, dar apoi mi s-a părut prea îngustă și largă în același timp. Managerul de marcă Evgeniy Timchenko a sugerat extinderea formulei: Archimatika = Human + Urban + Business. Arhimatica lucrează în primul rând cu oameni, nu cu abstracții, dar acordă atenție și beneficiilor orașului și ale afacerilor.
După ce a avut loc o schimbare revoluționară
site: prezentarea de sine începe acum nu cu proiecte specifice, ci cu această formulă cheie și explicația sa detaliată, care nu neagă meniul clasic cu un catalog. Acesta este modul în care clientul se familiarizează inevitabil cu abordarea companiei.
Curajul de a nu fi minuscule mari / puternice
După etapele de autodeterminare și transformare a site-ului, a urmat următorul pas - grafica. Inițial, a fost planificată păstrarea vechiului logo: ΛRCHIMΛTIKΛ, tastat cu majuscule. Litere mari, cu un font ușor modificat, potrivit lui Alexander Popov, transmit: „Suntem mari, stilate, îndrăznețe, nu ca altcineva”.
Este clar că de-a lungul anilor de existență a companiei, arhitecții s-au obișnuit cu această scriere. Prin urmare, 3Z Studio a fost solicitat de Sergey Mishakin, Tanya Borzunova și Dmitry Verevkin să dezvolte doar o identitate corporativă bazată pe sigla existentă. Ceea ce au făcut designerii, dar totuși au propus o nouă siglă și au reușit să convingă că transmite valorile Archimatika mult mai bine.
Potrivit 3Z Studio, ortografia veche „ΛRCHIMΛTIKΛ” este geometrică, rigidă, fără compromisuri și autoritară. Te face să fii „constant la atenție, într-un smoching, cu o expresie serioasă pe față”. Toate aceste caracteristici sunt contrare valorilor companiei, care se gândește la persoană și la tot felul de nevoi ale sale. Designerii și-au pus sarcina de a trece la o scriere umanistă fără să flirteze cu publicul și să mențină continuitatea cu vechiul logo.
Cea mai importantă parte - „Λ” - a rămas. Ca un semn foarte uman: „un acoperiș peste cap”, un adăpost, un adăpost pe care arhitecții îl dau oamenilor. „Repetarea triplă a semnului în ortografia anterioară îi erodează valoarea”, notează Sergey Mishakin. - Prin urmare, în noua versiune, „Λ” este doar la început. În același timp, fiind valorificată în spirit, păstrează înălțimea minusculului și rămâne cu formă minusculă, subliniind astfel umanitatea logo-ului."
Scrierea trebuia să fie clară, clară și arhitecturală. Tipul Futura Bold se potrivește perfect cu povestea: a fost creat de designerul german Paul Renner, influențat de De Stijl și Bauhaus. Stolzl este un font minimalist bazat pe forme geometrice curate, ușor de citit și funcțional. În același timp, în ciuda ideilor constructivismului, „viitorul” capitalului
seamănă cu grotescurile umaniste. Acest font a devenit deja un clasic dovedit, în diverse momente a fost folosit de giganți precum IKEA, Volkswagen și alții.
Pentru modelele de marcă, designerii folosesc aceeași literă cu majusculă „Λ”, dar în trei variante: lățimea caracterelor și spațiul dintre ele respectă un sistem bazat
Secvențe Fibonacci. Modelul poate fi solid sau cu spații în funcție de context. Acest joc numeric răspunde și unui client „arhitectural”.
Alexander Popov spune că la început noul logo a produs „efectul scaunelor răsturnate”, dar treptat arhitecții au fost de acord: „funcționează și ne exprimă cu adevărat filosofia, starea interioară, structura și caracteristicile”.
Acceptarea este o chestiune de timp
Cu toate acestea, nu toată lumea era pregătită să treacă la „șinele umanismului”. De exemplu, puțini oameni le place să aibă numele și prenumele într-o carte de vizită scrisă cu o literă mică. Această idee vine și de la Bauhaus: au decis că eliminarea literelor majuscule economisește o oră de timp la redactarea documentelor. Este adevărat, acest lucru este valabil doar pentru limba germană, în care toate substantivele sunt cu majuscule.
La început, Moscova și partenerii americani ai Archimatika nu au acceptat noua identitate cu diferite grade de categoricitate. Partenerul nostru Mick Veret este convins că o companie cu un astfel de logo nu este ca o corporație care se bazează pe ceva: „Există tendințe ale modei, dar există o afacere, a cărei esență este să dezvolți, să captezi, să lupți, să câștigi. Cu cât dinții sunt mai mari, cu atât sunt mai mari literele și nu este nimic de care să-ți fie rușine.
Alexander Popov are o altă părere: „Arhimatica nu este doar afacere, ci mai presus de toate arhitectură. Scopul companiei din SUA este de a aduce o „senzație europeană”, iar regulile sunt stabilite de valorile umaniste și logica orașului. Prin urmare, nu este nevoie ca Archimatics să imite corporațiile americane cu care concurează."
Acum, o echipă de arhitecți și designeri lucrează la definirea limitelor stilului propus, astfel încât fiecare dintre angajați să poată găsi un sens rezonant: în loc de o ortografie canonică, va exista un anumit sistem de coordonate, în cadrul căruia sunt permise „abateri”.. Așa cum spune Alexander Popov, „suntem atât de contradictorii încât nu putem fi reduși la un singur sens fără inconsecvențe grafice”. Și această recunoaștere conține și umanism.
