Clădirea va fi amplasată pe Grand Avenue, lângă sala de concerte Disney Frank Gehry și vizavi de Muzeul de Artă Contemporană Arata Isozaki. Puțin mai departe pe aceeași autostradă se află Catedrala Maicii Domnului a Îngerilor de Raphael Moneo și școala de artă nr. 9 „Coop Himmelb (l) ay”. Un astfel de cartier cerea prudență arhitecților: nu se putea nici imita, nici încerca să adauge propria lor notă discordantă acestui „ansamblu”. Pe de altă parte, filantropul și colecționarul de artă contemporană Eli Broad, pe de altă parte, este cunoscut pentru practicitatea sa arhitecturală (împreună cu dragostea față de nume mari), iar observatorii și-au exprimat opinia că limitarea surprinzătoare a proiectului se datorează influenței sale.
Noua facilitate va avea trei niveluri supraterane și trei etaje ale unei parcări subterane. Holul va fi amplasat la nivelul solului, marcat exterior de un colț teșit al volumului clădirii (o soluție similară cu Alice Tully Hall din New York Lincoln Center a aceluiași Diller Scofidio + Renfro). De asemenea, la parter va fi un auditoriu pentru 200 de persoane și un mic spațiu expozițional. De acolo, vizitatorii vor intra prin al doilea nivel în holul principal de la ultimul etaj, cu o suprafață de 3.716 m2 și o înălțime de 7,3 m, complet lipsită de suporturi. Acolo vor avea loc expoziții, pentru care curatorii vor putea schimba complet configurația spațiului. Structura de susținere a clădirii va fi un „exoschelet” - un „zăbrele” cu celule în formă de diamant, acoperindu-l complet din exterior.
Al doilea etaj cu ziduri impenetrabile merită o mențiune specială. Vor exista un depozit, un centru de cercetare și birouri ale Fundației Broad Arts, care administrează colecția Eli și Edith Broad: din 1984, fundația a oferit lucrări pentru expoziții și expoziții pe termen lung în aproape 500 de muzee din întreaga lume, contribuind la popularizarea artei contemporane acționând în același timp ca o bibliotecă amabilă cu abonament”. Acum fundația va organiza expoziții în clădirea sa, mai ales că vor fi suficiente lucrări pentru aceasta: în colecția a peste 2.000 de lucrări ale artiștilor de vârf din secolele XX - începutul secolului XXI, inclusiv Joseph Beuys, Roy Lichtenstein, Andy Warhol, Jasper Johns, Jeff Koons, Damien Hirst (peste 200 de artiști în total).
Pe măsură ce vizitatorii The Broad coboară din sala de expoziții de la etajul al treilea pe scara în spirală, vor putea vedea depozitul de lucrări de pe al doilea nivel prin deschideri special realizate.
Trebuie remarcat faptul că Eli Broad este implicat activ în activități caritabile: printre proiectele sale se numără Eli și Edith Broad Art Training Center de la Universitatea din California din Los Angeles (construit de Richard Mayer în 2006), Zaha Hadid Museum of Art la Universitatea din Michigan (construită a început anul trecut) și Muzeul larg de artă contemporană de la Los Angeles County Museum of Art de Renzo Piano (2008). Conducerea acestei din urmă instituții spera că cuplul Broad îi va dona cel puțin o parte din colecție, dar Eli Broad a programat deschiderea clădirii cu o declarație că își va construi propriul muzeu (care va deveni The Broad) pentru Colectie. În același timp, au început negocierile privind alegerea unui șantier pentru construcții, care a devenit în cele din urmă prestigiosul Grand Avenue. În afară de Diller Scofidio + Renfro, Rem Koolhaas (a ajuns și în finală), SANAA, Herzog & de Meuron, Christian de Portzamparc și FOA au participat la concursul de arhitectură închis pentru proiectul The Broad.
