Proiectul se bazează pe un model funcțional al unui punct de vânzare - o zonă comercială situată lângă întreprindere și specializată în produsul sau marca produsă acolo. Potrivit arhitectului Serghei Tchoban, aceasta va contribui la furnizarea fabricilor de textile din Vyshny Volochok cu comenzi stabile și va readuce viața în oraș. „Locuitorii din Moscova și Sankt Petersburg, precum și turiștii străini vor fi fericiți să-și petreacă weekendul aici, având ocazia nu doar să se relaxeze, ci și să achiziționeze lucruri frumoase, elegante și practice create de designeri ruși de vârf pe baza tradițiilor naționale., este convins.
Centrul de priză proiectat de atelierul SPEECH are trei zone funcționale principale. Prima este fabrica însăși, ale cărei clădiri istorice sunt atent restaurate și completate cu trei blocuri noi. În același timp, în timpul dezvoltării programului funcțional al complexului, arhitecții au intervievat angajații întreprinderii și au făcut o listă cu preferințele lor. În special, sa dovedit că majoritatea angajaților „Aelita” nu au grădina orașului și facilități sociale și culturale. Pentru a răspunde acestei nevoi, SPEECH a decis să combine clădirile istorice și cele noi cu o galerie încălzită vitrată. În acest spațiu se creează o zonă de agrement pentru tot sezonul, cu o grădină de iarnă, o cantină și o cafenea. De la capătul nordic, galeria se învecinează cu un complex public, care include un club, un cinematograf de 240 de locuri și o baie. De la capătul sudic, spațiul galeriei se varsă în zona publică a primului etaj al fabricii reconstruite.
Pe malul de vest al Tsna, vizavi de fabrică, arhitecții amplasează o zonă comercială cu promenadă, un complex rezidențial de joasă înălțime pentru angajații companiei și dane pentru bărci și iahturi. Punctele de desfacere care vând haine de designer vor fi situate cel mai aproape de apă și de podul de legătură cu fabrica. SPEECH a proiectat și aici cele mai simple volume - de fapt, acestea sunt cutii demonstrative, aspectul cărora va fi determinat de „umplerea” și designul lor în conformitate cu stilul corporativ al unui anumit brand. „Soluția arhitecturală pe care o oferim este într-adevăr foarte clară și simplă”, este de acord Sergey Kuznetsov, partenerul de conducere al atelierului. - Datorită acestei simplități, subliniem contrastul dintre clădirile noi și cele vechi, subliniind umanitatea scării clădirilor. În plus, o astfel de soluție poate fi garantată că va fi implementată folosind materiale și tehnologii rusești."
Principalul centru de greutate al complexului creat este situat … deasupra râului. Autorii aruncă un pod pietonal neobișnuit între malurile Tsna, care se poate transforma într-un muzeu al modei și o pasarelă pentru spectacole. Cuburi albe de pavilioane sunt așezate de-a lungul întinderilor sale, servind drept suporturi. „Fațadele lor sunt de fapt doar ecrane concepute pentru a demonstra gama vizuală cea mai potrivită spectacolului”, explică designerul de modă Alena Akhmadulina, care a creat conceptul muzeului. Este interesant faptul că un principiu multimedia similar este utilizat în organizarea spațiului de expoziție internă: muzeul va afișa nu numai manechine tradiționale cu costume, ci și semifabricate universale - o încrucișare între un manechin și o păpușă cuibăritoare, pe care orice haină poate fi proiectată. Seara, când vor avea loc proiecții pe pod, sălile-cutii sunt parțial transformate în standuri, iar podul în sine, în consecință, într-un podium. Proiectul prevede, de asemenea, posibilitatea ca navele mici să treacă sub pod - în acest caz, partea centrală a acestuia este ridicată, iar box-box-urile sunt ridicate cu 4 metri cu ajutorul cricurilor încorporate în suporturile lor.
